編者按：2026年是數讀“十五五”開局之年。內需市場潛力持續釋放，中國主引消費新場景不斷涌現，開局狂攬文旅融合、新活冰雪經濟、力︱國潮消費等熱點頻現，億元展現出超大規模市場的觀賽韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，成商央廣網推出《數讀中國開局新活力》系列報道，圈夜擎以數據為支撐，經濟聚焦各地消費場景、第二現場產業升級與民生改善的數讀生動實踐，呈現中國經濟穩中求進、中國主引活力迸發的開局狂攬時代圖景。

　　央廣網昆明1月16日消息（記者 魏文青）2026年開年第一聲哨響，不在綠茵場，而在城市的毛細血管里。剛剛過去的元旦假期，“滇超聯賽”（云南城市足球聯賽）把足球搬出了球場，把流量送進了商圈。

　　據《2026元旦假期出游快報》顯示，云南旅游預訂量同比猛增超3倍。昆明市商務局統計，昆明26個重點商圈元旦假期銷售額4.15億元。在亮眼的數據背后，昆明首創的“第二現場”觀賽模式與全省聯動的賽事賦能。正將賽場上的“吶喊聲”轉化為市場里的“熱浪”，勾勒出文體旅深度融合的動人圖景。以一種全新的打開方式，攪熱云南開年消費的一池春水。

　　場景換新：哨聲響起，熱浪翻涌在昆明商圈

　　1月2日，昆明隊客場挑戰迪慶隊。迪慶球場的哨聲剛落，千里之外的昆明商圈，直播屏前的歡呼也“炸”了。

　　順城、恒隆、萬象城、萬科500里、南強街巷、順城戶外廣場、順城城市會客廳、西山好悅天地“城市會客廳”……昆明在元旦期間布下了一個個沉浸式“第二現場”。有人拿著保溫杯來看球，有人提著奶茶排隊入座，還有人直接把商圈變成了大型“球迷見面會”。

　　在西山區好悅天地的城市會客廳，記者看到，圍坐的年輕人并不只盯著比分，他們用看球完成社交，隔壁的餐飲店適時推出“看球套餐”，標語直接寫在了菜單上：“進一個球，送一杯飲料；贏一場比賽，免一份小吃。”

　　南強街巷更“懂味”。巷口燈牌一亮，“看球套餐”迅速出圈：過橋米線配炸雞、汽鍋雞拼披薩、燒餌塊搭冰美式……跨界混搭，竟然“踢”出了新的消費爆點。

　　根據昆明市商務局統計，元旦假期，昆明市各類促消費活動636場，重點商圈累計客流662.36萬人次。26個重點商圈銷售額4.15億元。昆明商務局相關負責人評價：“我們把賽事當成引流口，也把商圈當成落地點。體育不是‘點燃’，而是‘共振’。”

　　體驗升維：一張球票，串起旅居與沉浸式生活方式

　　如果說昆明的“第二現場”是城市心跳，那其他賽區則是云南生活方式的“接力跑”。

　　在大理賽區，非遺傳承人張仁華忙得不可開交。其子張淼正忙著向人群介紹印有大理隊徽的甲馬作品。“這些是我父親連夜刻板制作的，很多外地游客看完球就直接過來了，他們說這不僅是足球周邊，更是帶得走的‘大理藍’。”

　　來自四川的旅居者李女士感慨道：“原本只想待一周，偶然看了場比賽，被白族霸王鞭和耍龍舞震撼了。足球只是相遇的由頭，沒想到在這里讀懂了文化密碼，這種旅居體驗太有意義了！”

　　在德宏，賽后的“雅集”讓觀賽人流自然流入非遺攤位；在玉溪，憑球票可免費游覽48家景區。滇超聯賽巧妙地將一次性人流轉化為全域探索，實現了從“流量”到“留量”的關鍵一躍。

　　AR科技也加入了這場“沉浸重構”。在玉溪開幕式上，一本AR互動的“滇超徽章展示冊”成為爆款。用手機一掃，屏幕上就“跳”出16個城市的地標、民族服飾與地方美食。球迷把它當集章冊，也當旅行指南，甚至當朋友圈“談資圖鑒”。

　　政策加持：把“賽事流量”轉化為“消費留量”

　　為放大“滇超”IP的長尾效應，云南多部門接力“加碼”：商務廳推出“彩云系列消費券”賽事專屬券包，文旅廳上線“跟著足球游云南”攻略，玉溪、紅河、昭通、德宏等地推出“賽事大禮包”，綁定米軌、溫泉、民族刺繡與特色小鎮資源。

　　賽事評估報告顯示：元旦前后，昭陽區接待游客7.0萬人次、大理市5.9萬人次、芒市5.0萬人次。比賽前一晚外地游客過夜率達到峰值，形成顯著“拋物線式周期客流”特征。住宿、餐飲、零售、景區、文創、夜市、旅拍……賽事成為“乘法器”，不是熱度一閃，而是周期性增長。

　　比分之外，滇超更像一個“移動的文化對談現場”：在德宏的傣家竹樓加油牌下，在楚雄的彝繡隊服里，在麗江納西族的旋律中，各民族文化在融合中激蕩。正如球迷們感慨：“勝負之外，更有情誼，這才是足球該有的樣子。”

　　從昆明“第二現場”的熱鬧非凡，到全省各賽區的文旅狂歡，“滇超聯賽”正成為“有一種叫云南的生活”最生動的注腳。隨著“藍花楹煥新季”、“尋味春城美食季”等后續活動蓄勢待發，云南的消費能級正持續向上攀升。