□瞿方業(yè)

　　觀眾在哪里，敦煌舞臺就在哪里。風院

　　夜晚的團直陜西省歌舞劇院直播間里，舞蹈演員身著仿唐服飾，播讓奔赴伴著國風樂曲翩然入鏡。藝術(shù)鏡頭前，群眾水袖翻飛，敦煌劍舞鏗鏘；屏幕上，風院彈幕滾動，團直好評如潮。播讓奔赴近來，藝術(shù)院團直播（簡稱團播）成為新風潮，群眾重構(gòu)了藝術(shù)傳播的敦煌場景，讓高雅藝術(shù)真正飛入了尋常百姓家。風院

　　團播拆除了高雅藝術(shù)與群眾之間的團直隔墻。過去，古典樂舞、交響音樂、歌劇舞劇多在劇場演出，門票與時空的門檻，讓不少人對高雅藝術(shù)望而卻步。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，無需舟車勞頓，不必重金購票，指尖一點便能欣賞《仿唐樂舞》的盛唐氣象，感受歌劇舞劇的藝術(shù)魅力，彈幕互動更讓單向觀演變成雙向奔赴，讓越來越多的優(yōu)質(zhì)文藝作品在彈幕滾動中抵達億萬網(wǎng)友。

　　團播是專業(yè)院團在數(shù)字化時代與市場的有效互動。這些年來，文藝團體在積極探索市場化新機制，不斷滿足人民群眾多樣化的文化需求。當下，他們“放下身段”參與直播，何嘗不是在勇于創(chuàng)新？利用直播進行創(chuàng)、排、演、運營，收入與績效掛鉤，實現(xiàn)“多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)得”，成為越來越多專業(yè)院團的選擇。

　　創(chuàng)新是文藝煥新的不竭動力。線上積累的口碑，轉(zhuǎn)化為線下觀看，直播間的“云觀眾”，變成劇場里的“真觀眾”，“線上引流、線下反哺”正在形成閉環(huán)。陜西省歌舞劇院團播帶動線下票房增長10%、新增十余場商業(yè)邀約。更可喜的是，這股風潮已形成示范效應(yīng)：湖南民樂樂團在排練廳直播聊樂理，長沙花鼓戲名家在線教唱腔，小眾非遺、地方戲曲借團播活下去、火起來。數(shù)據(jù)顯示，2025年全國各地近500家院團、6000多名演員齊聚直播間，開播超80萬場，團播早已不是單個院團的求生之舉，而是整個演藝行業(yè)的煥新之路。

　　習近平總書記指出，“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。

　　團播的興起，就是利用數(shù)字技術(shù)搭建公共文化服務(wù)對接平臺，本質(zhì)是傳統(tǒng)藝術(shù)對時代需求的回應(yīng)。當人民群眾的精神文化生活需求日益增長，文藝工作者如何融入大眾生活？直播間里火熱的互動給出了生動的答案。當藝術(shù)家們將舞臺從劇場挪到直播間，為群眾帶來優(yōu)質(zhì)文化資源，就是利用數(shù)字技術(shù)搭建公共文化服務(wù)對接平臺，拓寬了文藝傳播的渠道，讓文化資源從“單一供給”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘣┙o”“交互供給”。

　　人民需要藝術(shù)，藝術(shù)也需要人民。時代在發(fā)展，文化服務(wù)的方式也會隨之生長。當藝術(shù)家在直播間為群眾帶來優(yōu)質(zhì)文化資源，從劇場幕布到直播鏡頭，從線下掌聲到線上彈幕，證明高雅藝術(shù)從來不是曲高和寡，只要找對傳播方式，便能在數(shù)字時代煥發(fā)勃勃生機，不斷激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進優(yōu)質(zhì)文化資源向基層延伸。